Atuou como executiva na área de marketing durante 12 anos em importantes multinacionais como Seara, Santista, Bunge, Whirpool e Grupo Savencia, além da consultoria de marketing MadiaMundoMarketing onde iniciou sua carreira. 

Após esta experiência como executiva, fez um sabático de 13 meses em Boston onde complementou sua formação com diversos cursos na área corporativa, como Project Manager na Boston University e em outras áreas, ponte para sua transição de carreira. Sua primeira etapa nesta nova construção foi há 16 anos ao montar uma joalheria boutique que tem como objetivo criar joias que nasçam a partir do que brilha e pulsa dentro de cada cliente que a procura. Devido a grande demanda emocional que vinha junto com cada cliente/história ao fazer sua joia, Joana decidiu aperfeiçoar suas habilidades e fez uma formação em Coaching Ontológico em Newfield Network, Chile. A paixão por esta nova possibilidade de carreira foi imediata, e desde então, há 5 anos, expandiu sua empresa, atuando também como Coach de grandes executivos e líderes, voltando desta forma para o mundo corporativo, onde iniciou sua carreira, mercado que tanto a desafia e enche de realização.